Авторизація
A+ A A-

Почему электронные книги такие дорогие

  • Опубліковано в: --------

Почему электронные книги такие дорогиеПочему электронные книги такие дорогие. Экономисты объяснили, как Apple iBooks – отнюдь не самый крупный книжный магазин – смог диктовать цены всему рынку. «Цифровые книги слишком дорогие», – часто возмущаются неискушенные российские читатели.

Создать и переслать файл буквально ничего не стоит, а берут за него лишь вдвое меньше стоимости солидной бумажной книги. Читатели удивляются еще больше, узнав, что в США или Британии цены электронных и бумажных книг (по крайней мере в мягкой обложке) часто сопоставимы, а иногда электронные и дороже. Но интересно вот что: повышение цен на цифровые книги в последние годы произошло отчасти благодаря Apple – компании, которая везде и всегда печется об интересах конечного потребителя. В чем дело? Объясняют два норвежских экономиста – Ойстен Форос и Ханс Кинд – и один английский, Грег Шаффер.
Компания Apple не самый крупный игрок на рынке цифровых книг. Ее доля, по разным данным, от 10% до 20%, тогда как у Amazon – за 60%. Однако появление магазина iBooks навязало отрасли новую модель ценообразования. Прежде Amazon покупал лицензии на электронные книги по фиксированным ценам, а розничные цены устанавливал сам. На одних магазин зарабатывал, другие мог продавать ниже себестоимости. Apple же в убыток себе торговать не собиралась и предложила иную схему: издатель сам устанавливает розничную цену, забирает себе 70%, а 30% отдает в виде комиссии. Эту схему затем отчасти пришлось принять и Amazon. Как же новому игроку на рынке удалось побороть главного онлайн-ритейлера мира?
Если бы конкуренция между издателями была еще более острой, чем между онлайн-магазинами, то последние попросту не согласились бы на комиссионную модель. Магазины вынудили бы издателей снизить цены, и тем некуда было бы деваться: не снизишь сам, снизит конкурент и займет твою долю рынка. Но издатели конкурируют между собой не настолько жестко, как Amazon и Apple. Да и, в конце концов, они продают не идентичный продукт. На рынке, где между производителями конкуренция ниже, чем между продавцами, комиссионная модель приводит к повышению цен, объясняют экономисты. Так оно и вышло.
Apple включала в контракты с издателями условие: они могут устанавливать какую угодно розничную цену, но эта цена не должна быть выше, чем в конкурирующих магазинах.
То есть Apple боролась с Amazon руками издательств. Теперь уже их проблемой было обеспечить цены в Amazon не ниже, чем в iBooks. Страдали, разумеется, читатели.
Поделиться
Многие цифровые книги стали стоить $14–15 – вместо $10, которые пытался сделать стандартом Amazon. Издательства радовались: они избавились от тирании Amazon, который много лет выкручивал им руки. К тому же они были уверены, что новая затея Стива Джобса, как и предыдущие, обречена стать мировым стандартом, и боялись остаться за бортом.
Американский Минюст в этом году оштрафовал пятерку крупнейших издателей и засудил Apple. Суд постановил, что соглашения Apple с поставщиками контента стали причиной повышения цен в других магазинах (внятный разбор дела – тут). Amazon же, увидев, что власти на его стороне, стал сбрасывать цены еще до вердикта. Гений Джобса не смог побороть антимонопольные законы.
По материалам: spain-fan.com





 
 
 

Топ Новин

  • 1
  • 2
Попередня Наступна
Яценюк со штабом решает, как перезимовать без угля

Яценюк со штабом решает, как перезимовать без угля

Как пишет Свит24, антикризисный энергетический штаб Украины примет чрезвычайный план действий для стабильного прохождения отопительного...

Яценюк снова попросил поддержать его или уволить, - СМИ

Яценюк снова попросил поддержать его или уволить, - СМИ

Нынешний премьер Украины Арсений Яценюк в очередной раз попросил ВР поддержать его Кабинет министров. В...

Яценюк провел 5 часов на допросе в Генпрокуратуре

Яценюк провел 5 часов на допросе в Генпрокуратуре

Экс-премьер-министр Украины Арсений Яценюк прибыл сегодня, 11 октября, в Генпрокуратуру на допрос по делу о...

Яценюк предложил продать 1 млн га государственной земли

Яценюк предложил продать 1 млн га государственной земли

В воскресенье, 28 февраля, в программе "10 минутах с премьер-министром" Арсений Яценюк заявил о необходимости...