Японський автовиробник Toyota, незважаючи на наймасовіше за всю історію відкликання автомобілів, яке пройшло в минулому році, не втрачає своїх позицій.
На цей раз корпорація завоювала статус лідера в рейтингу найдорожчих автомобільних брендів.
Щорічний рейтинг найдорожчих брендів світу – BrandZ Top 100 – складається агентством маркетингових досліджень Millward Brown. У розділі автомобільних брендів перше місце зайняла Toyota Motor Corp., Відібравши лідерство у баварського концерну BMW, який займав верхній рядок роком раніше. У цьому році бренд оцінили в 22,4 млрд. доларів. За даними агентства, вартість японського бренду за минулий рік виросла на 11%, досягнувши позначки в 24,2 млрд доларів. Toyota лідирувала в цьому рейтингу в період з 2006 по 2009 роки.
За словами директора Millward Brown Пітера Уошла, відкликання автомобілів Toyota ніяк не вплинув на впевненість покупців автомобілів в самій компанії. “До оглядів це був бренд з високим рівнем довіри, і компанія весь час намагалася повернути цей рівень, що їй і вдалося зробити. Це наочно демонструє життєздатність бренду”, – розповів Уолш Automotive News .
“Номером три” в категорії автобрендів став Mercedes-Benz, “заробивши” додаткові 12% (до 15,3 млрд доларів). На четвертому рядку – японська Honda (14,1 млрд доларів, -1%). Замикає “п’ятірку” найдорожчих автомобільних брендів Porsche з “оцінкою” в 12,4 млрд доларів (+3% до минулого року).
