Реклама найбільшого в світі виробника товарів для дому IKEA образила жителів південних районів Італії, пише газета The Daily Telegraph.
Жителі Неаполя і Сицилії вирішили, що рекламний ролик IKEA підтримує стереотипну думка про італійців-південців як про мафіозі та членів злочинних угруповань.
Відео IKEA називається “Дуже хороші хлопці”. Спочатку ролик демонструє молодих людей кримінального вигляду, які виносять з дому щось, дуже схоже на загорнутий в поліетилен труп людини. Потім виявляється, що група друзів просто вирішила забратися перед обідом. Фінальний кадр демонструє посудомийну машину IKEA і слоган “Behaving well in an IKEA kitchen comes more naturally” (“Хороша поведінка стає на кухні від IKEA”).
Рекламна кампанія стартувала в квітні і викликала безліч негативних відгуків від італійців-південців. Політик Анджело Форджіоне (Angelo Forgione), відомий як патріот Неаполя, прокоментував рекламу як “ганебний ролик, повний дурних стереотипів про жителів півдня” і заявив про те, що більше ніколи нічого в IKEA не купить.
Менеджер з маркетингу італійського відділення IKEA Фабріціо Конкасе (Fabrizio Concas) від імені компанії приніс вибачення всім, чиї національні почуття міг образити ролик.
Шведська компанія IKEA заснована в 1943 році. Торгова мережа IKEA об’єднує більше 200 магазинів в 24 країнах. Компанії Swedwood, що входить в концерн IKEA, належить більше 30 меблевих і деревообробних підприємств в 11 країнах.
