Не секрет, що, купуючи автомобіль, ми набуваємо не тільки чотири колеса, кузов і двигун. Ми купуємо ще й такі речі, як престиж та імідж … Так скільки ж насправді ми переплачуємо за бренд, звертаючи увагу в бік престижних моделей? Відповісти на це питання постарався німецький Центр автомобільних досліджень Університету Дуйсбурга-Ессена.
І виявилося, що найбільше платять за марку покупці автомобілів BMW. За оцінками німецьких експертів «іміджева» накрутка тут становить відразу 4325 євро на кожен автомобіль! У Audi цей показник трохи скромніше – 4242 євро, а от концерн Daimler «накручує» тільки 3621 євро. Правда, ми зараз беремо масові моделі. У виробників спортивних автомобілів плата за марку незрівнянно вище. Так, Porsche отримує з кожного проданого автомобіля взагалі 16 826 євро.
Якщо ж не розглядати преміум-марки, то виявиться, що в сегменті «народних» машин найбільше цінує свій бренд марка … Hyundai. Корейці отримують з кожного проданого автомобіля 1386 євро. Для порівняння, у Volkswagen цей показник дорівнює 916 євро, а в Toyota 845 євро.
