Щорічно в четверту п’ятницю листопада люди в багатьох країнах світу на добу відмовляються від будь-яких покупок, нагадуючи собі про те, що надмірне споживання – небезпечна суспільна тенденція.
День відмови від покупок (Buy Nothing Day) відзначають після американського Дня подяки, тобто в традиційний час початку різдвяних розпродажів по всьому світу. У цей день магазини отримують від 20 до 50 відсотків своєї річної виручки, а в масових тиснявах в найбільших торговельних центрах щороку гинуть люди. Не без частки сарказму четверту п’ятницю листопада називають «чорною п’ятницею» (Black Friday).
Саме в цей день громадські активісти закликають максимально тверезо ставитися до своїх покупок і протестують проти суспільства споживання.
Ідея цього свята-акції зародилася в Америці в 1992 році. З ініціативою відмовитися від покупок виступив канадський журналіст естонського походження Калле ласно (Kalle Lasn). На його думку, причину фінансової кризи потрібно шукати не в ліквідності або нерегульованих ринках, а в культурі надлишкового та бездумного споживання. Найбільш відомий аргумент апологетів акції полягає в тому, що в країнах з високим рівнем життя проживає тільки 20 відсотків населення земної кулі, а використовують вони більше 80 відсотків всіх природних ресурсів Землі.
У 2001 році за підтримки сайту Adbusters ця акція набула всесвітнього масштабу. День відмови від покупок крім Мексики, Канади і США пройшов ще в 55 станах. В даний час до проведення подібних акцій приєдналося ще 10 держав. Росія серед них поки не значиться.
