Британський медіарегулятор Ofcom заборонив рекламний ролик пива Bombardier під назвою The Sweet Kiss of Summer за натяк на сцену орального сексу.
У ролику, що з’явився цього літа, головний герой рекламних кампаній Bombardier – Бомбардир – сидить у кріслі посеред полю бою з ковдрою на колінах. Герой, якого в рекламі Bombardier зазвичай характеризують як “легендарного солдата, успішного на полі бою і з жінками”, говорить “про солодкий поцілунок літа (the sweet kiss of summer)”, після чого під ковдри з’являється дівчина на ім’я Саммер (Summer ).
Медіарегулятора отримав 13 скарг на рекламний ролик і визнав його неналежним. Британський кодекс рекламної практики (British Code of Advertising Practice, BCAP) забороняє “згадки в рекламі зв’язку між алкоголем і сексуальною активністю, сексуальним успіхом або спокушанням”. Таким чином, реклама не повинна натякати, що дія алкоголю може посилити привабливість людини.
Телеканал UKTV намагався оскаржити заборону реклами, заявивши, що образ, використаний в рекламі, вписується в імідж бомбардира як “харизматичного мерзотника”. Крім того, телеканал заявив, що герой ролика повністю одягнений, а під ковдрою не відбувається ніякого руху, і таким чином реклама не містить натяку на яку-небудь сексуальну активність. Крім того, герой не вживає в самій рекламі алкоголю.
У вересні минулого року британський рекламний регулятор ASA відхилив скарги на рекламу Heineken, головний герой якої стає зіркою свята. Регулятор зазначив, що герой ролика не п’є пиво, а значить реклама не припускає зв’язку між вживанням алкоголю і популярністю.
{youtube}nuF5rxQtGEE{/youtube}
