Росіяни з ентузіазмом зустріли офіційний слоган зимової Олімпіади в Сочі 2014 року.
Спочатку творці припускали, що девіз “Жаркі. Зимові. Твої.” поєднає в собі “зимову”, але жарку спортивну боротьбу, а також викличе почуття причетності кожного. Тим не менш, ЗМІ та просто користувачі Рунету інакше сприйняли посил.
“Жаркі. Зимові. Твої.” Це шкарпетки? “- Пише” Московський комсомолець “, зазначаючи, що у іншомовних громадян неодмінно виникнуть проблеми з розумінням смислового навантаження фрази.
Раніше глава оргкомітету Сочі-2014 Дмитро Чернишенко перевів девіз на англійську мову і отримав: “Hot. Cool. Yours.” В даному випадку Hot та Yours збігаються по смислу з “Жаркі” і “Твої”, однак Cool може означати або “Прохолодні”, або “Круті”. І так як іноземцям складно одночасно представити жаркі і прохолодні гри, то вони стануть, швидше за все “Крутими”, відзначає видання.
Блогери також приєдналися до обговорення слогану. Так Журналіст Василь Есмань запропонував свій варіант: “Не. Їж. Жовтий. Сніг”, повідомляє “Дощ”.
А журналіст Андрій Козенко написав у своєму Twitter: “Під слоганом Олімпіади” Жаркі. Зимові. Твої “не вистачає номера телефону та підпис” Виїзд. Апартаменти “.
Однак найбільшою популярністю користується варіант журналіста Андрія Коняєва: “Пиляємо. Витрачаємо. Буде паті”, а також “Бюджет. Пиляємо. Своїх не образимо”, “П’ємо. Несуть. Ще попросимо”.
Сайт Look at me також не оминув увагою це питання і опублікував невелику підбірку альтернативних слоганів: “Не вір. Не бійся. Не проси”, “Зима. Холода. Самотні будинки.” , “Ніч. Вулиця. Ліхтар”, “Впав. Отямився. Гіпс”, “Чурчхела. Пахлава. Гаряча кукурудза”, “П’ятсот. Мільярдів. Доларів.” А також “Гаряча. Руська. Твоя”.
“Якась мета безумовно досягнута. Хотілося привернути увагу. Увага до слогану залучили … Мені б треба було пояснення цього слогану. Тобто він вимагає ще розповіді, що малося на увазі”, – цитує джерело керуючого директора BBDO Branding Ольгу Коновалову.
