Роспатент зареєстрував горілчаний бренд «Білочка: я прийшла!», який нагадує героїню знаменитої антиалкогольної інтернет-кампанії.
Апеляційна інстанція Роспатенту дозволила підмосковній компанії “Русінвест” зареєструвати бренд “Білочка: я прийшла!”, недивлячись на асоціації з “Пекельною білочкою” – героїнею антиалкогольної інтернет-кампанії Мінздоровсоцрозвитку.У листопаді 2010 року на YouTube був розміщений вірусний ролик «Пекельна білочка» – зараз у нього понад 5 млн переглядів. У ролику скуйовджена білка, що викликає асоціації з білою гарячкою, розповідає: “Забігаю якось вранці до одного мужика, а він репетує: закрийте двері, павучки розповзаються…”. В кінці фільму звір повідомляє: “Бухаєте, тоді я йду до вас?». Пізніше представники Мінздоровсоцрозвитку повідомили, що це антиалкогольна соціальна реклама, створена на замовлення їхнього відомства.
Ця кампанія принесла чимало неприємностей фірмі “Русінвест”. Ще в серпні 2010 року, за три місяці до появи ролика, компанія подала в Роспатент заявку на реєстрацію товарного знаку «Білочка: я прийшла!” для алкогольних напоїв. Виробництво горілки під цією маркою, за замовленням компанії, почав завод в підмосковному Долгопрудном.
Роспатент відмовився зареєструвати горілчаний бренд, пославшись на популярність ролика Мінздоровсоцрозвитку. У висновку експертизи говорилося, що у споживачів може скластися невірне уявлення про виробника товару. Особливо було відзначено, що горілчаники намагаються використати образ, створений міністерством “в рамках боротьби за здоровий спосіб життя”.
Для компанії процес реєстрації бренду затягнувся на два роки.
Компанія також наполягла на тому, що фразу “Білочка: я прийшла!” некоректно порівнювати з аудіовізуальним твором. До того ж у ролику Мінздоровсоцрозвитку ця фраза не звучить.
Мінздоровсоцрозвитку РФ припинило своє існування в травні нинішнього року. Представники МОЗ Росії, створеного на базі цього відомства, не стали коментувати ситуацію з патентною суперечкою.
