Кампанія під девізом «Просто скажи ні», спрямована на боротьбу з алкоголізмом і тютюнопалінням дає прямо протилежний ефект, як з’ясували дослідники. Завдяки подібній рекламі кількість курців і алкоголіків зростає.
У багатьох країнах світу влада витрачає гроші на соціальну рекламу, завданням якої є створення негативного образу алкоголізму та тютюнопаління. Найчастіше ці кампанії проводять під девізом “просто скажи ні”. На рекламних плакатах ми бачимо людей з цигарками та спиртними напоями, а поруч міститься якесь послання, яке повинно впливати на свідомість людини, створюючи негативний імідж куріння чи алкоголю.
Як з’ясували дослідники з Оксфордського університету, більшість простих людей на підсвідомому рівні даний негативний імідж не сприймають. І вони бачать тільки красиві зображення курців або людей, що зловживають алкоголем, що мимоволі і їх самих змушує долучитися до цих шкідливих звичок. Таким чином, подібні кампанії виробляють прямо протилежний ефект на суспільство.
Неефективні навіть прості таблички “не палити” або “не пийте за кермом”. Ми пробігаємо по них очима, але не отримуємо запланованого їх авторами посилу. Навпаки, вони спонукають людину палити і сідати за кермо нетверезими, як вважають британські вчені.
“Для людської підсвідомості або процесу автоматичної обробки інформації в мозку написи “не добре” часто сприймаються, як “добре”, а “не погано”, як “погано”, – говорить автор дослідження Брайен Ерп. – Для того щоб отримати закладений соціальною рекламою негативний посил потрібні когнітивні зусилля. Ми вважаємо, що ці кампанії, спрямовані на боротьбу зі шкідливими звичками, на ділі тільки роблять їх ще більш поширеними”.
