Нестримний і несамовитий шопінг спустошує гаманець, це факт. Однак, як виявилося, необдумані покупки здатні зіпсувати нашу фігуру.
Згідно новому дослідженню, в ході якого проводилося спостереження над поведінкою покупців у супермаркетах, 9 з 10 покупців здійснюють імпульсивні покупки. Необдумані покупки – товари, які вони не вносили свої списки закупівель, або ж абсолютно даремні речі. Переважна частина з них – продукти харчування, більшість з яких вважаються нездоровою, «сміттєвою» їжею. Природно, люди потім це з’їдають і, як результат, набирають зайві кілограми.
Як це працює? Автори дослідження пояснюють: «Людський мозок має як автоматичні, так і навмисні думки, швидкий і повільний спосіб мислення. Через це ми спочатку діємо, а думаємо пізніше – як результат набираємо в корзину багато спокусливою їжі, не зупиняючись, щоб подумати про наслідки ». Люди чинять так з дня у день, причому не тільки в супермаркетах, але і в житті в цілому.
Маркетологи все це прекрасно знають, і саме тому ставлять на видні місця цукерки, чіпси, солодкі або енергетичні напої в кінці торгового ряду, коли покупець вже не здатний приймати рішення тверезо і не може чинити опір спокусі.
За підрахунками дослідників, середньостатистична американка з’їдає більше, ніж 14 300 калорій на рік через імпульсивні покупки – чіпси, шоколадки, цукерки, газовані напої тощо. Чоловіки як споживачі поводяться ще гірше: вони купують менше, але калорійніше – в результаті представники сильної статі з’їдають 28 350 зайвих калорій за рік.
