Лучшая упаковка – та, которая, используя опыт прошлого, вобрала в себя специфику новых трендов и способна убедить покупателя в том, что креатив – залог успешного будущего. Сегодня именно упаковку можно считать одним из наиболее функциональных и многогранных носителей фирменного стиля компании. Она обладает следующими свойствами:
- защита;
- акцентирование потребительского внимания;
- экологичность;
- рекламно-эстетическая функция.
Эти свойства позволяют воздействовать сразу на рациональную и эмоциональную сферы сознания потребителя. Современный дизайн упаковки достиг великого разнообразия и многогранности форм. Ниже представлены основные направления в дизайне современной упаковки:
Упаковка с историей. Производители товаров, стараясь заполучить доверие потребителей, размещают на упаковке легенду бренда. Связано это с тем, что люди обладают склонностью запоминать истории и в дальнейшем соотносить их с брендом. Размещая легенду бренда на упаковке, важно располагать ее на лицевой стороне, чтобы сразу установить эмоциональный контакт и привлечь внимание потребителя.
«Крупным текстом». Поп-арт – нечто между минимализмом и простотой – уверенно пробирается в дизайн рекламы. Сегодня он плавно переходит в выразительность, создавая при этом шлейф из оригинальности и винтажности. Данный стиль в дизайне упаковки характерен преимущественно для товаров, которым необходимо подчеркнуть собственную значимость и силу. Крупный текст на упаковке привлекает внимание потребителя также эффективно, как контраст или минимализм. Так, изначально вещи первой необходимости были упакованы в едином стиле, и упаковка отличалась лишь оттенком. В то время как текст был в полный размер упаковки, что ассоциировалось с точностью и уверенностью.
«Hand made». Простота и эксклюзивность – тенденции современного дизайна упаковки. Сегодня правило «Проще – значит креативнее» действует безотказно в 99 процентах случаев. Поэтому элитные марки оформляются в упаковку, имитирующую ручную работу. Связано это с тем, что, во-первых, потребитель больше доверяет такому товару. Во-вторых, приближенность к клиенту, т.к. товар сделан человеком, а не машиной. В-третьих, дизайн упаковки из бумаги и картона, выполненный в стиле Hand made, уникален и неповторим.
Минимализм. Простота всегда в моде. Сегодня минимализм – это атрибут вкуса и роскоши. Ограничения в выборе цветов лишь подчеркивают простоту и строгость товара, ориентируясь лишь на целевую аудиторию потребителей. Доминирующие цвета в минимализме – черный и белый.
Почему только монохромность?
Во-первых, эти цвета и их оттенки означают уверенность и стабильность.
Во-вторых, чистое психологическое восприятие цветов. Белый – это чистота. Черный – строгость и элегантность.
Творчество и стремление реализовывать свои идеи, чтобы окружающий мир не казался серым – вот путь, который начертан перед дизайном упаковки. Ведь вещи раскрашивают каждый момент жизни в яркие цвета и придают ей особый колорит.
