Созданием городских порталов не занималась только самая ленивая региональная интернет-компания. Ведь схема работы, казалось бы, проста: размещаем на сайте анонсы мероприятий, перепечатываем статьи из местных газет, устанавливаем информеры погоды и курсов валют… и начинаем зарабатывать бешеные деньги на размещении рекламы.
Если бы на деле было все так просто, то успешных городских порталов было бы в разы больше, чем заброшенных. Светлое будущее регионального портала напрямую зависит от старта. Необходимо разработать структуру сайта: какие будут рубрики, разделы. Стандартный набор: «Городские новости», «Погода», «Частные объявления», «Каталог организаций», «Афиша».
Помимо этого следует придумать свои «фишки», отличающие ваш портал от других. Если не хватает фантазии, то можно пройтись по аналогичным сайтам и взять лучшее от каждого. Затем нужно определить источники информации. Банальная перепечатка местных газет уже не пользуется высоким спросом среди пользователей. Большинство газет уже имеют собственные представительства в Интернете. Поэтому необходим собственный штат корреспондентов. Немаловажно разработать собственный стиль подачи информации. Как правило, в Интернете большинство людей не читают, а просматривают тексты. Вашим журналистам стоит писать емко, лаконично и что, самое главное, быстро. Современный интернет-пользователь стал требователен к срокам: он хочет получать информацию оперативно, чуть ли не в онлайн-режиме.
Техническая сторона также требует особо внимания. Стоит сразу же понять одну простую истину: если хотите создать успешный портал – нужна собственная CMS. Никаких «коробочных» и готовых решений! Вам нужен свой движок, написанный только под нужды вашего портала. Дизайн тоже должен быть полностью уникальный. Теперь о самом главном – о монетизации. Будьте готовы первые 2-3 года работать в убыток. В период становления портала важно работать на популяризацию бренда.
Во-первых, становиться информационным партнером различных мероприятий, в том числе и мелкомасштабных. Добивайтесь присутствия вашего логотипа на афишах – пытайтесь везде «засветиться». Необязательно платить за PR, ведь всегда можно договориться о бартере. Доход, в основном, будет формироваться из размещения рекламы. Поэтому для удобства потенциальных рекламодателей создайте специальную страницу, где будут наглядно демонстрироваться рекламные позиции. Взимать оплату нужно с количества показов баннеров, потому как показывает практика – посетители городских сайтов очень неохотно кликают по баннерам. Тем более, всем известен факт, что у постоянных пользователей вырабатывается своеобразный иммунитет на рекламу.
Итог: создание городского портала – непростой бизнес. Добиться успеха можно только в одном случае – много и упорно работать… и, конечно же, любить тот самый город, о котором создан ваш сайт!
Кроме того, не стоит забывать и о том, что сегодня существует возможность создать интернет магазин и продавать в Одессе, совершенно бесплатно. Что естественно создает определенную конкуренцию уменьшая количество потенциальных рекламодателей.
