Наружная реклама в Украине.
Когда начинаешь разбираться что такое наружная реклама в Украине, то с удивлением понимаешь, что словосочетание «наружная реклама в Украине» и просто два отдельных слова «наружная реклама», на самом деле имеют не всегда один и тот же смысл и воплощение. Нет, основной принцип, заложенный в этих двух понятиях остается неизменным : «наружка» – это любая информация общедоступного характера, которая размещается на специальных конструкциях, расположенных на открытой местности и т.д. и т.п. Подробно про это вы можете прочитать в Законе о рекламе в Украине либо на сайте любого агентства, в соответствующем разделе. Да вот хоть тут: Наружная реклама – Рекламное агентство “Two Steps Outdoor”.
Но мы хотим сказать не об этом. Мы про то, что основным рекламным «столпом» «наружки» в нашей стране до сих пор остается рекламный щит, в соответствии с иностранным лексиконом, коротко именуемый бигбордом либо билбордом. Нет, конечно, представлены у нас на улицах и перекрестках и другие средства наружной рекламы. Не чужды нам, (опять же термины для специалистов), и электронные табло и панно, и мультивизионные установки и маркизы, и бредмауэры и штендеры, и уличные перетяжки и ситилайты . Все это у нас уже давно в работе , но все же основное, чем хвалятся перед заказчиками и друг перед другом все рекламные агентства, это наличие и возможность размещения рекламы именно на них – на рекламных щитах 3х6 метров! А вот послушайте, какое очаровательное определение нашему отечественному бигборду дает популярнейшая интернет энциклопедия: «Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре». Чувствуете в этих словах мощь былой страны и «железный» привкус прошедшей эпохи! Так вот на Западе, на том куда мы так настойчиво стремимся, на улицах практически отсутствуют такие «доисторические» ископаемые, которые только своим внешним видом и количеством (не говоря уже об их внутренней, креативной составляющей) нередко портят интерьер любого современного города. Так может быть в этом и кроется основное различие понятий наружной рекламы у нас и «наружки» вообще.
И все же хочется надеяться, что мы доживем до тех дней, когда наш путь в Европу не будет пролегать по дороге, по обе стороны и через каждые 50 метров заставленной «рекламными щитами с габаритами 3 на 6 метров».
