Разумеется, для того, чтобы то или иное рекламное сообщение сегодня было включено в какое-то конкретное развлекательное электронное приложение, это сообщение должно лишь усиливать развлекательную ценность и общее впечатление от игры, но ни в коем случае не отвлекать от нее, а также, при возможности, еще и добавлять реализма в приложение.
Именно в этом заключается ее рецепт. Это значит, что реклама в компьютерных играх должна быть интегрирована в таких местах, где зритель ожидает ее увидеть и в реальной жизни. К примеру, если это игра шарики – то рекламу можно помещать на игровом поле. Одним из важнейших критериев при оценке процесса интеграции рекламы является степень удовлетворения геймеров, поэтому каждое коммуникационное сообщение проходит тщательное тестирование, прежде чем его непосредственно размещают. {mnf=off}
Современные исследования, проводимые в Соединенных Штатах Америки и некоторых странах Европейского Союза, показывают, что большинство геймеров даже поддерживает появление какой-то рекламы в том случае, если она добавляет реализма. Действительно, ведь в реальном мире сегодня бренды, их логотипы и прочие атрибуты поджидают нас на каждом шагу – так почему же какие-нибудь логические игры онлайн этих элементов содержать не может? Представьте себе, что важнейший матч бейсбольной лиги проходит без каких-либо объявлений на щитах, табло или стенах – выглядит это не очень реалистично. В реальности, куда бы вы ни заглянули – всюду сегодня вас встретят те или иные приветы от маркетологов. Посему реклама даже дополняет развлекательные приложения, поскольку делает их более реалистичными.
Через эти объявления геймеры получают определенный опыт. Сами рекламные объявления лишь добавляют и повышают личностный опыт геймеров, и это, как показывают исследования, является весьма эффективным как для игростроителей, так и для рекламодателей. Именно поэтому практически все сегодняшние гонки для мальчиков и одевалки для девочек содержат те или иные маркетинговые элементы.
Надеемся, что этот короткий материал обеспечил вас полезным анализом поведения геймеров относительно внутриигровой рекламы, поскольку то, о чем судачат отечественные непрофессиональные средства массовой информации, совершенно не соответствует действительности и не подтверждено никакими реальными исследованиями или фактами. Удачи!
