Эффективность метода
Отметим, что распространение флаеров в Киеве пользуется большой популярностью среди заказчиков. Небольшие затраты на рекламу не мешают этому способу быть очень эффективным.
К примеру, можно дать задачу разносчикам распространить флаеры по почтовым ящикам многоквартирных домов. Клиент может скорректировать график, количество необходимых флаеров.
Плюсом флаеров является то, что на них можно указать максимальный объем информации, в то время как ролик на телевидении очень дорог. Соответственно, на флаере можно предоставить максимум информации об организации, о скидках на товар или услугу. Раздают листовки и на улицах.
Можно сделать отбор аудитории по социальной группе, возрасту, интересам (к примеру, товары ювелирной группы будут более интересны женской аудитории, а информация об услугах СТО заинтересует, прежде всего, владельцев автомобилей).
К примеру, если в магазине проходит акция, то целесообразно будет раздавать листовки неподалеку от магазина, на остановке.
Ничто не мешает клиенту выбрать конкретные районы для работы распространителей и разносчиков. Это позволяет воздействовать на жителей определенного района.
К примеру, это будет очень эффективно, если изготовить флаеры, на которых указано, что в соседней парикмахерской действует скидка, к примеру, пять процентов. Вероятнее всего, что именно тот сегмент населения, который живет в этом районе, поспешит в эту парикмахерскую.
Раздавать можно буклеты, флаеры, листовки. Особенно эффективно это делать, когда автомобили стоят в пробках, на перекрестках.
Использование торговых, торгово-развлекательных комплексов для раздачи флаеров также приносит свои плоды.
Нередко мы видим работников, которые раздают листовки возле входа в метрополитен, на площадях, на улицах – там, где больше всего людей.
Креативный подход
Наружная реклама, телевидение, радио воздействуют на потребителя посредством прямой рекламы. В то же время реклама BTL Украина ориентирована на потребности людей потрогать, вдохнуть аромат, попробовать на вкус товар и мгновенно сделать выбор. То есть, речь идет о том, что в местах продажи стоят нанятые люди, которые своими действиями влияют на выбор покупателей. К примеру, это может быть дегустация продуктов.
12 лет на столичном рынке
Сотрудники киевского рекламного агентства «Соната» (http://adv-sonata.com) предлагают массу способов заинтересовать потребительскую аудиторию. К примеру, наружная реклама, показ роликов на мониторах в супермаркетах, раздача листовок возле входа в магазин, проведение дегустаций, соцопросов, другое.
