Телевидение – это огромный масштаб аудитории, который недостижим для других средств рекламы, и максимальные варианты воздействия на эмоции целевых групп.
Попадая в рекламное агентство, каждый клиент вряд ли имеет представление о том, на какой канал он хочет разместить свою рекламу, и на каких передачах. Вы просто предоставляете специалистам свой рекламный ролик. А они уже, в Козырь Диджитал, помогают подсчитать целевую аудиторию, рассчитывают бюджет и рекомендуют размещение. Какой бюджет нужен, чтобы рекламироваться на телевидении? Все зависит от рекламируемой услуги или товара.
К примеру, жевательную резинку рекламировать с общим бюджетом в 100 тысяч долларов смысла нет, так как такой продукт считается широкого потребления, и охватить всю целевую аудиторию за эти деньги нереально. Того количества контактов, которые нужны, чтобы продать резинку, просто невозможно достичь с таким бюджетом.
Итак, все-таки вы приняли решение прорекламировать свой товар на телевидении. С чего нужно начинать? На развитых рынках клиенты приходят в рекламные агентства. В принципе, это логично, ведь агентства занимаются именно тем, что разрабатывают медиастратегии, изучают СМИ, создают идею бренда. То есть, сразу в одном месте можно получить полное обслуживание, а это здорово экономит деньги и позволяет сохранить общую концепцию рекламной кампании. В рекламном агентстве медиапланеры создают график выхода рекламы на ТВ. Креаторы создают идею рекламного ролика и пишут сценарий. Агентство лично нанимает специалистов, которые будут снимать этот ролик, и купит с приятными скидками эфирное время на телекомпании.
К тому же, прямая реклама, product placement, спонсорство по-отдельности неэффективны, а работают только в сочетании с прочими видами рекламного присутствиями, с разнообразными акциями. Это должен быть всего кусочек глобальной кампании. Если концепцию разрабатывает рекламное агентство, тогда нет смысла обращаться в другое место для рекламы на телевидении, иначе результат будет неполным.
