Реклама сигарет увеличивает зависимость. Оказалось, что даже одно рекламное сообщение о сигаретах повышает желание человека покурить, причем данный эффект длится в течение недели. Стивен Мартино из RAND Health и его коллеги впервые решили выяснить, как сильно рекламные сообщения влияют на желание человека покурить.
В исследовании ученых приняли участие 134 студента, возраст которых варьировался от 18 до 24 лет. Среди них были некурящие, а также те, кто курит регулярно или время от времени. Добровольцы должны были записывать на ранее выданных им портативных устройствах свои впечатления от рекламы сигарет; требовалось сообщать о своих намерениях выкурить сигарету. Данный эксперимент продолжался около трех недель, и за это время участники увидели в целом более тысячи баннеров и других видов рекламы табака.
Оказалось, что реклама увеличивала желание покурить на 22%; это воздействие сохранялось на протяжении недели. Специалисты полагают, что данное открытие заставит пересмотреть законодательные меры: следует еще больше ограничить рекламу табака и таким образом предотвратить появление этой вредной привычки у молодежи.
По материалам: рекламное агентство {mnf=off}
