Всеобщая любовь российского народа к джинсам впервые за долгие годы пошла на спад. Модные марки предлагают массу удобных и стильных альтернатив, которые больше отвечают современному ритму жизни. Как следствие в 2014 году продажи упали впервые за десятилетия блистательного шествия по мужским и женским гардеробам.
За период с июня 2013 по июнь текущего года объем продаж джинсов на «исторической родине», в США, сократился на 6 процентов. Интерес к дениму снижается и со стороны женщин, и со стороны мужчин, однако дамы отказывается от денима более активно. Тем временем продажи active wear (что можно перевести как «одежда для активного досуга») выросли за тот же период на семь процентов. Об этом пишет сайт популярной марки tom tailor.
Огорчительное для производителей джинсов явление практически беспрецедентно. С момента появления в лексиконе покупателей самого слова «джинсы» в 1960-х годах продажи брюк из денима постоянно и бодро росли, подогреваемые очевидными преимуществами — удобством и поразительной универсальностью, небрежностью и элегантностью, прочностью и долговечностью, отсутствием возрастного ценза.
Маркетологи объясняют, что джинсы угодили в тиски конкуренции. Производителям приходится соревноваться с марками, выпускающими другие виды повседневной одежды. В последние годы все большую популярность набирают разнообразные вариации брюк из хпопка, спортивных брюк, леггинсов и джеггинсов (гибридов джинсов и леггинсов, из мягкой,
