Предпринимательская деятельность, вне зависимости от основного назначения, затрагивает и собственное рекламирование.
Планирование каждой кампании по продвижению начинается с четкого видения ее общих задач. Прежде чем переходить к непосредственному медиапланированию кампании, надо, конечно, определить ее конечные цели, и кроме того методы их получения. Такое чаще всего под силу лишь специализированному рекламному агентству. Для правильного проведения рекламного продвижения перечислим стереотипные его стадии и рекомендуемый порядок осуществления:
• Исследование и анализ.
На этапе в первую очередь проводится описание ЦА (целевой аудитории); анализ положения с точки зрения действий покупателей; анализ места, занимаемого продуктом организации на рынке; уровень информированности потенциальных потребителей о товарных марках в данной области; оценка предпринимательской активности соперников по бизнесу и так далее. Данная информация является основополагающей для разработки рекламной кампании, от ее достоверности и релевантности во многом зависит результат. На основе имеющихся данных совершается селектирование средств/каналов для рекламы и планирование последующий мероприятий.
• Разработка стратегии.
Разработка стратегии рекламной кампании – разработка полного комплекса рекламных действий, направленных на достижение итоговой цели кампании. Параллельно разрабатывается креативная концепция кампании, то есть прорабатываются оптимальные методы воздействия конкретно на заданную целевую группу. На основании концепции позже производится изготовление рекламных материалов и разработка мероприятий.
• Планирование кампании.
После этапа разработки креативной концепции переходим к общему плану размещений и мероприятий. В этом плане содержатся следующее: место размещения, стоимость каждого рекламного выхода, размер, фактический объем, уже конкретные СМИ, сроки и время выходов и суммарная цена кампании. На стадии осуществляется также оценка фундаментальных оценок комплексной кампании – расчетный бюджет, GRP, частотность контактов (f) и пр. Медиапланирование кампании чаще всего предполагает оптимизацию размещения с позиции нахождения оптимальной частоты, экономии денежных затрат и разумного охвата заинтересованной аудитории. Помимо этого, согласовываются и фиксируются календарные выходы по выбранным СМИ.
• Изготовление рекламных макетов.
Это и согласование, и реальное создание макетов и материалов: макетов для размещения в прессе и в наружной рекламе, раздаточных материалов , изготовление веб-баннеров, написание статей, аудио- и видеороликов, промопродукции и пр.
• Реализация рекламной кампании
Размещение рекламных материалов на TV, в наружной рекламе, в интернете, организация мероприятий и промоакций, в СМИ, на радио, в прессе и везде, согласно утвержденному план-графику. Отслеживание качества и пунктуальности выхода рекламы. При надобности – уточнение публикаций, сроков и способа подачи материалов. Формирование отчета.
• Оценка результатов кампании.
Упомянем основные показатели, по которым оценивается итоговая эффективность: фиксируются эмоциональная , поведенческая, познавательная составляющие эффективности действия рекламы; уровень достижения целевой аудитории; изменение объема продаж; изменение предпочтений ЦА и пр.{mnf=off}
