Компанії з різних секторів, від споживчої електроніки до фінансових послуг повідомляють про невпевненість в тому, що Facebook – найкраще місце для інтернет-реклами, повідомляє The Wall Street Journal з посиланням на інформовані джерела.
Так, найбільший американський автовиробник General Motors має намір припинити розміщення своєї реклами в Facebook, оскільки маркетологи з’ясували, що платна реклама компанії на майданчику соцмережі практично не впливає на продажі автомобілів.
Незважаючи на планованавідмова від платних рекламних послуг Facebook, компанія продовжить використовувати в маркетингових цілях брендові сторінки Facebook, розміщення контенту на яких залишається безкоштовним, підтвердили представники GM.
Глава з маркетингу Джоель Еванік заявив, що компанія регулярно проводить переоцінку рекламної стратегії, і цього разу під скорочення потрапило платне просування на Facebook.
У той же час, GM вважає безкоштовно розміщуваний на Facebook контент ефективним і важливим інструментом маркетингу.
General Motors витрачає близько 40 млн доларів на Facebook-просування, з яких 10 млн отримує сама соцмережа за розміщення реклами, а решта йде на створення контенту, оплату праці маркетологів і підтримку Facebook-сторінок бренду, повідомляють джерела WSJ.
Хоча 10 млн доларів складають лише малу частину доходу Facebook – за перший квартал 2012 року соцмережа згенерувала близько 1 млрд доларів виручки – ефективність реклами на Facebook вже не вперше ставиться під питання рекламодавцями.
Як очікується, цього тижня Facebook проведе первинне публічне розміщення своїх акцій на біржі (IPO) і повинна демонструвати потенційним інвесторам стійкість свого бізнесу. Реклама є основним джерелом доходу соцмережі, генеруючи близько 80% виручки.
В ході презентацій для інвесторів (роуд-шоу), які Facebook проводить з минулого тижня, керівництво соцмережі намагається переконати їх у справедливості бажаної оцінки свого бізнесу.
Якщо Facebook проведе IPO по верхній межі цінового діапазону 34-38 доларів за акцію, її капіталізація буде оцінена більш ніж в 104 млрд доларів.
