Соціальна мережа Вконтакте оголосила про запуск нової можливості для рекламодавців. Тепер вони зможуть вбудовувати в свою відеорекламу ролики YouTube.
При створенні нового рекламного оголошення користувачам пропонується два варіанти можливих дій: завантажити власний ролик, чи додати код вже розміщеного на YouTube відео.
Відео під ВКонтакте активується за дією, тобто тоді, коли сам користувач на нього клацає. Таким чином, на відміну від пре-ролів, відеореклама не дратує користувача. За словами представника ВКонтакте Олександра Круглова, CTR відеоблока вище традиційного в 2-3 рази (0,04-0,1%).
Рекламодавці вже давно використовують відеорекламу ВКонтакте, однак, з боку бренд-менеджменту міжнародних компаній надходили повідомлення про те, що вони не могли його використовувати з огляду на те, що вся звітність у них подається тільки за переглядами на YouTube.
Нововведення покликане допомогти таким рекламодавцям якісно контактувати з аудиторією і отримувати при цьому можливість збирати єдину статистику переглядів на YouTube.
Також нововведення може зробити рекламний ринок більш прозорим, перевести «сірі» бюджети на «посів» вірусного відео в цивілізоване русло. Клієнт буде отримувати якісний трафік за низькою ціною, зберігаючи при цьому вірусні інструменти – користувачі зможуть додати відеорекламу до себе у відеозаписі, натиснути «мені подобається» і «розповісти друзям», поширюючи таким чином контент. Можливість переходу на сайт рекламодавця в один клік при цьому зберігається.
В майбутньому ВКонтакте планує продовжити розширювати спектр можливостей, пропонованих рекламодавцям, які розміщують відеорекламу.
ВКонтакте повідомив, що наступним кроком соцмережі в розвитку відеоформату стане надання клієнтам докладної статистики по вірусному поширенню – не тільки за прямими рекламним переглядами, а й за переглядами, отриманими в результаті користувацьких дій з контентом..
