Компанія Yahoo анонсувала запуск Genome – інформаційно-орієнтовану платформу для розміщення реклами з точним таргетингом і персоналізацією для великих масивів даних.
Проект Genome, як уточнює CNet, покликаний інтегрувати дані, зібрані Yahoo, до рішень від проекту Interclick та інформацією від самих рекламодавців, а також забезпечити гнучке налаштування рекламних кампаній в прив’язці до інформаційної екосистеми (стосується ставок, рівня переходів, контексту розміщення і застосовуваних форматів і т.д.)
«За допомогою Genome ми допоможемо перетворити зібрані дані про користувачів і споживачів в основу для онлайн-медіа кампаній, які зв’яжуть між собою контекст, формати, аудиторії,» – заявив Річ Райлі (Rich Riley), виконавчий віце-президент Yahoo в Америці.
Платформа надасть доступ до пропрієтарних даних, зібраних Yahoo, зокрема: до паролів, історії пошуку, поведінковим профілям та іншої інформації про користувачів інтернет-сервісів компанії. Також тут будуть використовуватися інструменти показу реклами в партнерських проектах Yahoo, AOL і Microsoft, і можливість проведення кампаній за допомогою раніше купленого майданчику Interclick (угода ця обійшлася корпорації в $ 270 млн). Запуск платформи очікується в липні 2012 року.
Нагадаємо, раніше власну комплексну платформу реклами в інтернет-ЗМІ і соціальних мережах з прив’язкою до контексту, аудиторії і форматам запустили в Times Co.
